邮报报道，在切尔西成立120周年之际，切尔西为其新队徽24直播网了商标，设计师称新logo象征了切尔西作为“伦敦真正的俱乐部”的地位。虽然阿森纳、热刺、西汉姆和其他伦敦俱乐部的球迷可能会质疑这一说法，但切尔西正计划在3月份纪念他们即将到来的俱乐部历史里程碑。

　　蓝军聘请了不凡创意工作室(Uncommon Creative Studio)来设计一个“新的视觉形象”，包括设计一个新的标志，把他们的蓝狮子放在“LDN”字母上方。

　　内部人士称，这个徽章并不是为了改变他们现在的徽章而设计的，他们补充说，在没有征求球迷的意见之前，他们绝不会这么做。相反，在俱乐部准备庆祝120岁生日之际，它将用于品牌推广。他们向英国知识产权局提交的申请于8月份发表在该部门的期刊上，给第三方留下了两个月的时间来反对该商标。据了解，在此期间没有提出相关的反对意见，包括他们在伦敦的英超对手。

　　这意味着该标志将在未来至少10年内正式24直播网为切尔西足球俱乐部有限公司所有。相关应用也包括在申请中，包括足球衣，围巾，头饰等。球迷有望在未来几个月看到它与其他类似设计一起使用。与此同时，蓝军也申请了“Chels”和“the Chels”的商标，但24直播网的确认还需要一个月。

　　切尔西推出他们最近的主场球衣时，广告上写着“CFC LDN”。“不凡”的含义将其描述为“旨在展示切尔西作为伦敦真正俱乐部的新标志”，并在其社交媒体页面上做了相应宣传。

　　俱乐部表示：“这个新的视觉标识将在整个赛季中继续在俱乐部、球场和球员身上体现。”与此同时，关于球衣赞助商的谈判仍在进行中，因为切尔西本赛季所有的英超比赛都没有球衣赞助商。

　　切尔西队徽有着丰富的历史演变。最初的队徽(1905 - 1952)是在蓝色背景上的著名切尔西军官图样，这也是球队早期“侍卫者”昵称的来源，但未印在球衣上。1953 - 1986 年的队徽是最著名的版本，灵感来源于切尔西大伦敦行政区机关的城市图徽。队徽上的狮子来自球会主席卡多根伯爵家族图徽，权杖代表西敏区大修道院院长管辖区延伸到切尔西，玫瑰代表英格兰，足球则表明这是个足球俱乐部。

　　1986 - 2005 年的队徽保留了狮子图案和“CFC”字母。2005 年至今使用的队徽于 2004 年 11 月公布，是基于 50 年代的样式设计，既体现传统又展望未来。整体上，切尔西队徽以蓝色为底色，狮子形象和“CFC”字母是其重要元素，展现了球队的霸气与历史底蕴。